最近、格闘技ファンでなくても名前を耳にする「ブレイキングダウン」。プロ格闘技とは一線を画したこのイベント、一部の出演者は本職の格闘家以上に稼いでいると言われている。
冷静に考えると、プロ野球選手より稼げるアマチュア野球選手ってのが存在しない。プロ格闘家より稼げるアマチュア格闘家・喧嘩師がいる現実はなんで生まれてるのか、ってことを妄想を含めて解説します。
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プロ格闘家は「ファイトマネー」で生計を立てる（これがプロと言われる所以）。一方、ブレイキングダウンは志願者のファイトマネーは基本ゼロ。もともと有名で声をかけて呼ぶ選手には払ってるとは思うけど。で、どこからお金がくるのか。
これは朝倉未来もよく言ってるけど、スポンサー広告からと考えられる。
ブレイキングダウンのオーディション動画は、数百万回再生されて知名度がつく。実際の試合は有料（PPV）で、人気選手のガウンやパンツには広告がこれでもかと詰め込まれている。
なんでこんなに広告がつくのか
確かにオーディションの再生回数はすごいけど、視聴者の多くは中高生や若者で、購買力はそこまで高くない。公表されていないけど、ブレイキングダウンの購入者は恐らく多くて数万人。もう少し年齢層が高いと思われるRizinなどのプロ興行で「那須川天心vs武尊」のPPVが50万件売れたらしいけど、こんなことは稀。
でも広告は集まる。なぜか。˚
考えられるのは、地元のつながりによる広告。知人・先輩・後輩…そういう「顔がきく」世界で、飲食店や建設業などの小規模な事業者が支援している可能性がある。
でも広告の見返りが本当にあるのか？という問題はある。PPVは30〜50代の男性も見るかもしれないけど、たとえば地元の土建屋やラーメン屋の広告を見て「明日ラーメン食いに行こう、来月工事を頼もう」とはならないはず。しかも、ブレイキングダウンの選手は、刺青ゴリゴリの人たちも多く、見た目だけでは「反社？」と区別がつかない人もいて、広告でブランドの向上もあまり見込めない。
なのでこの広告で、年収数千万が転がり込むのはちょっと不自然。
なぜ広告が集まるのか？
ここからは妄想の仮説です。
① 税金対策
広告費は「経費」で落とせる。余った予算を、ちょっと話題になる場所に投じることで、なんとなくイケてる店舗・ビジネス感を出せる。使わないと税金でもってかれるしね。
② パトロン型スポンサー
いわゆるタニマチ。
「俺、ブレイキングダウンの○○と知り合いだから、今から呼ぶよ」って言えば、飲みの席でイキれるし、「明日ブレイキングダウンの○○が店来るよ」って言えば集客できる。知名度ある若者を囲いたい、そういう若い経営者やおじさんたちが支援している構図。
炎上 → 注目 → 商売につながる「流れ」
彼らは、SNSで本気のケンカ寸前の煽り合い、YouTubeでは以前は平手、今ではグーで○○して、炎上して、注目されて、有名になる。
そこから、アパレル、飲食、イベント出演…あらゆるビジネスチャンスにしてる人もいるし、CM出ちゃうくらいの人もいる。
最初は喧嘩キャラで売れても、途中から路線を変えて「実はいい人」「ビジネスできる人」みたいな印象にシフトする人も続出。
結局、稼げるのは…
とはいえ、取り巻きも多少は稼げるけど、トップ層には到底及ばない。この構図で一番稼げるのは、暴れられる賢い人、もしくはそういう人をまとめるカリスマ的な人。強いに越したことはないけど、平均以上のルックスや強烈な個性があったら、強さは二の次ってことになる。
彼らの中には年収5,000万円超えもいるらしい。
インフルエンサー時代の行方
このブレイキングダウンという現象は、インフルエンサー×エンタメ×ビジネスが融合した、今っぽい“喧嘩商売”。
人間飽きが来るのが早いし、最初はリアルな喧嘩を楽しんでいた層も、結局は作られている伏線のストーリーに気づいてきて離れていく。しかし朝倉未来はじめ、運営は新しい過激な展開を作り、その間にまだ見ていなかった世代がのめり込むという繰り返しでここまで来てる。
グレーゾーンに踏み込んだ勝ちでやりきってる朝倉未来はやっぱりすごい。でもこのスタイルがいつまで続くかはわからないし、終わりが近づいてる気もする。ただ「注目を集めて、それをお金に変える」仕組みは、Youtubeは再生が全て 的なビジネスモデルがある限りは、生き残っていきそうだ。